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近期，《亲爱的客栈》、《三個院子》、《标致的屋子》、《芳华旅社》四档综艺節目陆续播出，让民宿类综艺節目圈粉无数。而在民宿类節目成為当下综艺節目主流的同时，也让民宿行業迎来了民宿短租高潮。
人们的業余糊口跟着經济程度晋升而變得丰硕多彩，遊览正逐步成為人们在事情之余的首選休閒方法。而在經济不竭成长和消费进级下，遊览消费者對旅途中留宿的需求也愈来愈趋于多元化。在《中國全域遊览消费趋向陈述》中显示，从 2016 年起，观光者出行方法的散客化和自助化趋向越發现显，自助遊廢鐵回收,的旅客占比跨越85%。自由行@旅%11149%客對观%v4BZ5%光@的需求上升到文化、社交层面，在留宿上，遊览消费者更愿意選择外观具备光鲜特點，能加倍领會和感觉本眉毛增長液,地人文气味的民宿。
民宿經济暴發，多元的民宿气概知足用户需求
對付遊览消费者来讲，留宿是遊览出行路上必不成少的要素。但跟着比年来海内旅店行業不竭暴光的卫生前提问题和平安问题，加上旅店陈旧见解的办理模式和留宿气概已没法知足遊览消费者日益多元化的留宿需求，传统旅店已再也不是消费者的首選之地。國民經济程度提高刺激了遊览業的成长，同时也刺激了消费者對分歧留宿产物需求市场的构成。在如许的市场情况下，具备光鲜本地特點和人文气味的短租民宿敏捷抢占市场，并逐步成為遊览留宿范畴不成轻忽的新兴气力。
消费者對传统旅店需求的變化，刺激了民宿短租經济的暴發。前瞻财产钻研院公布的《民宿行業市场远景展望與投资阐發陈述》显示， 2014 年，我國大陆客栈民宿有 30231 家，而到了 2016 年底，我國大陆客栈民宿总数达 53852 家，短短两年，我國大陆客栈民宿数目涨幅到达近78%，市场的扩容得益于海内浩繁民宿企業和本钱的投入。
自 2012 年，小猪與途家接踵进入短租市场，配合分享同享經济下的民宿短租“大蛋糕”以后。本年 10 月得到 3 亿美元E轮融资的途家與 11 月初颁布發表得到1. 2 亿美元的小猪也先落后入了海内民宿企業的独角兽行列，再加之Airbnb民宿@巨%2cj2J%擘對海%N568J%内@市场的计谋摆设，和诸如木鸟短租、住百家等民宿短租企業，海内民宿范畴迎来了争相斗艳的期间。
值得一提的是，作為海内初期民宿企業的小猪，在创業早期，被认為照搬了外洋民宿巨擘Airbnb的C2C模式，在同享經济还未彻底着花的时代沦為不被看好的地步。但陪伴着同享經济的到来，以“栖身自由主义”為理念的小猪短租起头發力，靠着C2C模式的运营逐步成為海内衡宇同享范畴的代表企業。
家喻户晓，小猪是搭建房主與租客之间举行衡宇同享的买卖平台。房主經由过程将他们閒置衡宇举行特點装修，然后在小猪平台大将本身的出租信息举行鼓吹推行，為有需求的民宿短租消费者供给衡宇短租办事，并在短租办事中收取用度来增长本身收入。
产物同质化凸显紧张，名流民宿或能為小猪创建情怀壁垒
對付C2C模式的小猪而言，直接将房主與租客举行接洽和买卖能有用收缩买卖流程，进而節省租客與房主的时候。同时，房主直接办理衡宇對付平台来讲可以或许節流在办理和运营民宿营業上的投入，而對付房主来讲可以或许低落衡宇的破损水平。
但跟着民宿热浪的到来，以小猪為代表的浩繁民宿企業则呈现了民宿产物同质化的问题。《2016- 2017 中國客栈民宿行業成长钻研陈述》数据显示， 2016 年，我國客栈民宿行業房价在101- 200 元區间内的占比最高，低端客栈民宿仿照照旧是主流。在竞争日趋剧烈的民宿市场上，同质化紧张的民宿产物将极大限定企業的市场竞争力。
而相较于一般民宿而言，具有名流房主的民宿则具有更浓烈的诗意與情怀，同时，由名流房主构成的“名流民宿”系统可以或许有用解决同质化产物问题。在 2015 年，凭仗着其線上的特點民宿神农架隐居作家小院、最美男排國手的花店留宿、闻名导演的胡同四合院等，立塑溶脂,激發了海内“诗意地短租”潮水，愈来愈多媒體人、艺术家、自由职業者成為小猪房主，小猪操纵怪异的名流房主逐步创建本身“名流情怀”的行業壁垒。
在 2016 年，很多業界魁首和名流名人也在源源不竭地涌入小猪房主行列步队，陪伴着“都會之光”书店留宿规划、“村落美宿”规划等而来的是打造民宿的名流團队。而到了 2017 年，陪伴着近期诸多民宿综艺節目标火爆播出，由節目结果和名流房主為小猪带来的客源增加较着，据新京报数据报导，民宿综艺節目播出后给泸沽湖的环湖客栈带来流量增加率到达30%……小猪平台上的“名流宿”高潮正在囊括而来。在此看来，“名流民宿”在衡宇同享范畴具备如下三點上风。
起首，名流房主刺激租客情怀消费，晋升用户體验。传统民宿屋内的装潢是按照房主的自主张愿举行装修，屋内装潢在表示气概上过于简约或单一城市影响用户體验，甚至房主出租信息无人问津。而對付名流民宿来讲，具有创意装修團队则能知足佃农憧憬名流诗意般糊口的需求。在“民宿+故事”的结果上，名流丰硕多彩的人生經历和讲述能力，更能刺激消费者為民宿情怀买单。
其次，名流民宿专業化办理團队能保障房主和租客的平安與长处。传统民宿因办理和办事上存在不足，致使消费者平安问题或房主长处受损的报导家常便饭。本年 2 月份的杭州情侣在台灣遊览入居民宿被偷拍事务為租客的平安问题敲响了警钟，而在杭州民宿市场上则产生了消费者操纵子虚信息假扮租客搬走了房主民宿中值钱物品的事务，紧张风险了房主长处……但對付名流民宿来讲，他们拥加倍专業的办理團队，為租客供给平安办事保障，并能实时检察衡宇的破损水平，保障房主长处不受侵害。
最后，名流效应助推民宿企業扩展受众范畴。传统民宿的推行彻底依靠于小猪平台，平台的信息推行勾当多办事于對民宿产物有需求的消费者，受众面窄让传统民宿的知名度大打扣头，浸透率也随之低落。《2016- 2017 中國客栈民宿行業成长钻研陈述》数据显示， 2016 年，除遊览旺季以外，天下客栈民宿存在均匀入住率不足50%的征象，與传统旅店高达66.4%的总體入住率相差甚远，而且部門客栈民宿經由过程OTA等渠道的客源占比高达90%。
而對付名流民宿来讲，由名流自己具备的知名度，加之平台推行，他们在民宿行業上的推行力度加倍壮大，在受众范畴扩大以后，客源也會随之增多，同时还能促成旅客在遊览淡季的入住率提高。
传统民宿在遊览淡季的低入住率致使房主在耗费大量的装修资金后没法实现收益，且高本钱的运营却没法得到响应客流量将影响房主對民宿短租的線上看a片,踊跃性，进而影响市场房源供给。操纵名流光环的小猪短租可以或许加倍敏捷地扩展平台知名度，乃至可以构成具备名流情怀的怪异壁垒，吸引更多客源，成為民宿范畴的“網红”企業。但網红离不开一個词，叫短寿。
“名流民宿”难逃“網红餐厅”的宿命?
从今朝民宿市场上看，小猪上的民宿种类已可以或许知足分歧民宿消费者的需求。而在引爆民宿高潮的浩繁综艺節目收官以后，加入过民宿综艺節目标名流明星也起头参加小猪短租平台，谋划起民宿买卖。跟着民宿行業的火热，名流扎堆的小猪平台成长迅猛，名流民宿的市场容量也在不竭扩展。
但名流民宿快速成长的态势一如本年上半年风行一时却高开低走的網红餐厅。網红餐厅那时也是操纵名流效应可以或许知足青年消费者寻求时尚需求的特色，經由过程别致的创意来吸引主顾消费。但跟着市场的扩容和商品格量等问题的呈现，網红餐厅的好梦也只是好景不常。而名流扎堆征象日益较着的小猪在将来的民宿范畴中也渐渐呈现與網红餐厅千篇一律的问题。
问题一，办事主體的市场范围太小，高本钱投入的危害过大。名流在民宿上的大本钱投入，為了能在短时间内得到红利，其代价也比传统代价更加昂贵。据新京报报导，《亲爱的客栈》中的客房价位原价為每晚在2380- 2980 元之间，而在《三個院子》中房间标价也是 1800 元一晚，由高本钱打造的中高级民宿，和民宿中供给的消费产物代价相對于较高，其实不合适公共的消费尺度。而中高级消费群體在市场的扩容下也将被浩繁名流民宿逐步瓜分殆尽。
问题二，平台或将呈现“成也名流宿，败也名流宿”终局。从民宿角度斟酌，民宿是為遊览消费者供给巨擘本地特點文化和人文气味的衡宇，能让遊览者與本地衡宇办理者举行沟通交换，让消费者可以或许更好體验本地风气风俗。而操纵明星作為推行鼓吹的噱头，不但提高了本钱，且明星供给的民宿办事其实不合适部門消费者對村落糊口的體验需乞降休閒需求。在此看来，操纵名流效应举行鼓吹推行的“名流宿”轻易呈现衡宇信息名存实亡、强调其谈等问题，消费者對小猪平台的印象也會随之低落，乃至连累平台上平凡民宿产物营業。
问题三，名流效应带来的市场不不乱。基于名流的影响受众范畴较大，由名流谋划的民宿，所带来的消费群體轻易呈现潮汐征象。即在开業早期，民宿消费者慕名而来，民宿产物供不该求，但平台将这些“伪需求的消费者”视為消费者對民宿整體需求量，盲目扩台甫人民宿市场容量;而在当由名流带来的消费盈利撤退后，消费者對民宿产物的需求逐步趋于理性，则更偏向于選择性价比更高的民宿乃至是其他旅店。
总而言之，在这個民宿高潮中，名流民宿能為民宿创業者防止千店一壁的装修气概和办理模式，同时也能經由过程名流效应带来短时间的消费流量，但不不乱的用户流量和过于名流化的民宿产物其实不合用于公共的民宿消费。企業在解决好民宿产物同质化问题的同时，还要从民宿消费者的真正需求动身，亲身為消费者供给公道的消费产物，才不會如“網红餐厅”一般，在名流盈利减退以后落得“朱颜苦命”的下场。 |
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發表於 2020-12-14 14:39:52
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