牵手长隆,茅台跨界文旅的“野心”有多大
“風来隔邻千家醉，雨過開瓶十里香”，提起白酒，不管是不是喝酒人士，都晓得茅台品牌，現在茅台白酒的香味也飘向了遊览業。5月11日，茅台團體與长隆團體在茅台大旅店签定计谋互助协定，按照协定内容，两邊将在項目营運、辦理培训、品牌傳布、商品贩賣等范畴深化互助，并探究钻研各種型跨界联動項目。
在签约典礼上，茅台團體党委布告、董事长丁雄军也暗示，茅台聚焦“酒主業、酒文旅、综合金融”三大主業，以文塑旅、以旅彰文，推動文化和遊览深度交融，不竭强大財產范围，鞭策“酒文旅”財產高質量成长。
01
從白酒到遊览
茅台跨界底气安在？
茅台代表的不但是白酒，一样也是一個文化IP。
掀開一部中國酒典，茅台酒的故事占多数。從汉武帝“饮枸酱酒而甘美”到秦商聚茅台的名胜，從怒掷酒瓶振國威的悲壮到熔化汗青坚冰的豪放，使具象的茅台酒和抽象的茅台酒文化，成為出色绝伦的史诗。
茅台IP影响力和深挚的文化秘聞是其跨界的底气。
固然，跨界更深层的缘由在于茅台多元化的需求。据其年報显示，茅台團體2010年業務收入116.34亿元，固然营收在酒類行業一骑绝尘，但茅台地點地的贵州省當局對茅台的指望不止于此，《贵州省“十二五”烟酒財產成长计划》提到，“十二五”末期贵州茅台酒厂(團體)有限责任公司實現工業总產值400亿元。台北花店,
据公然報导，2011年，茅台團體明白提出，在酿酒財產外，房地產也将成為其多元化的方针。而此時房地產行業的红利空間渐渐缩减，文旅地產正處于風口浪尖之上，在此布景下，茅台團體起頭试水文旅財產，2012年，茅台團體全資子公司茅台置業挂牌建立，随後便耗费9.4亿取患了三亚海棠湾C-3-6片區294.8亩地皮利用权，该地块操持扶植茅台度假村，规划总投資32.45亿元，估计2018年末前建成運营。次年茅台文旅建立，谋划范畴包含遊览資本開辟，工業遊览運营，文创產物设计、開辟、贩賣等。
02
寂静多年
為什麼再次進军文旅？
因為各種缘由，三亚海棠湾項目几回再三推延，多年来茅台在文旅板块上激發的水花不大。
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但近一年来，茅台團體在文旅板块動作不竭，据投資人士阐發，因為茅台團體的現金流较好，此時選擇逆势入局，也是為企業缔造新事迹和新增加點的一個较好選擇。
2022年11月，茅台新建立的遵义文康置業，随後斥資10.54亿获得遵义市两宗國有扶植用地利用权。
12月，茅台文旅與贵旅文產签订计谋互助框架协定。依照协定，茅台文旅與贵旅文產将搭建遊览渠道，打造茅台文化展現基地，構成茅台專属文旅贸易模式。同時，推延了近四年已久的三亚海棠湾茅台度假村開門迎客，据悉，该項目由豪華茅台尊品旅店、高端茅台珍品旅店、輕奢茅台精品旅店、客居茅台典品旅店，和集會中間、水上樂土等配套構成。
近期，茅台團體公布《茅台天街装修項目设计施工总承包招標通知布告》，据招標通知布告，位于遵义市“茅台天街”項目将笼盖旅店、酒吧、餐厅、茅台书苑、花房、康养俱樂部等休闲文娱功效，集文化展現與互動體驗為一體，深刻推動茅台文化遊览。
與此同時，比年来酒企起頭交融遊览也是行業趋向，工業遊览正成為酿酒財產集群成长、產區升值門路上的新成长趋向，在文旅部公布了2022年國度工業遊览树模基地公示名单中，有9家酒企入選，五粮液遊览景區、泸州老窖景區和吐鲁番楼兰酒庄景區等位列此中。
以是茅台再度加码结構文旅也是情理當中。
03
茅台的光环
是不是會持续到遊览
浩繁酒企打造的遊览項目，更加焦點的目標在于品牌鼓吹和文化庇護，對付茅台而言，方针不但限于此，茅台在文旅財產上的结構是有野心的。
何出此言？當下，沉醉式體驗已成為文旅項目標風潮，茅台也深谙此道，并将其應用到了現有的項目當中，5月6日晚，“光影茅台”在贵州茅台酒二十四骨气夏系列產物公布會上正式启動，该項目治療灰指甲藥,以茅台厂區两座烟囱及之間區域為载體，多架無人機以夜空為幕，以《時候的酱造者》為故事線，将茅台酒出產周期與二十四骨气文化相連系，采纳投影、3DMapping 等國際前沿的光影设计技能，打造出“雙子闪烁”“六合长卷”“山河画幕”“大地光采”五重创意主題藝術空間，给旅客超强沉醉感，讓参會者感慨不已。
别的，上述所提到的“茅台天街”在業態结構计划上，也包括茅台文化體驗區、糊口美學休闲區、精巧主題民宿區、情形消费遊憩區、沉醉式餐饮咀嚼區等功效分區，旨在為旅客带来更好的介入式、沉醉式文化體驗。
與同類酒企的文旅項目比拟，茅台的文旅項目简直有诸多亮點，但在“百花齐放”的文旅市場上，唯一這些是不敷，想要安身文旅財產并不是旦夕之功，必要時候去立异、去深耕，文旅財產可否會成為茅台團體新的事迹點？讓咱們拭目以待。
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