过年“吃喝玩乐” 三只松鼠&王者荣耀为你一站配齐
年终将至，列位呼唤师竣事了沉重的课业与事情，总算可以在峡谷相聚，但在“作战”时又不免感觉嘴巴孤单。近日，为知足消费者需求，三只松鼠与王者光荣推出联名款年货礼包，承預借現金,包大师过年时代舌尖与指尖的两重刺激。游戏IP趁势突起，零食类目被攻下
三只松鼠与王者光荣联名并不是另类之举，IP跨界联名风潮早已囊括零食界。近期，第一财经贸易数据中间结合天猫超等品类日公布《休闲零食新趋向陈述》（下文简称《陈述》）。《陈述》环抱“玩趣”的主题，深刻洞悉90后、95后特色，揭露了线上零食物类市场的将来四大关头词为“长大、盲盒、食玩、IP”。
陈述显示，2019年IP联名零食显现暴发式增加，其贩卖额增加跨越7倍，采办人数为上一年的11倍。此中，文创类IP联名零食最受市场接待，游戏类IP联名零食排名第二，多量氪金玩家们愿意为之剁手，游戏类IP联名零食市场潜力庞大。
本次三只松鼠与王者光荣联名推出年货礼包，表现了商家发掘游戏IP潜力的思绪。现在Z世代的消费者已把零食付与多从新涵义：它可所以解压“良药”，也能够是台中借錢, 孤单时的伴随。这与年青人经由过程游戏解压与充分糊口的近况一唱一和，在电竞热大情况下，这款联名礼包将年青人对意见意义性、新颖感的爱好从游戏延长到零食物类，借此将“好吃又好玩”的理念深刻消费者的心里。
品牌内核相辅相成，联名暗地里大有文章
品牌理念与用户群体是不是契合，常常决议了跨界营销终极的深度和高度。以王者光荣游戏中的团战和松鼠零食带给消费者的快活为动身点，这款联名礼包提出“有团就有聚”“有味有松鼠”的观点，使两边品牌个性标签得以创建。
据领会，团队是包含《王者光荣》在内的所有MOBA类游戏焦点弄法的根基载体，而“有团就有聚”观点则来自于玩家天天的平常体验。三只松鼠则以“为消费者供给质高价优、新颖、丰硕、便当的快活零食”为理念，提出“松鼠味”零食观点，持续八年位列双11全网零食销量第一。
在品牌理念相交融的根本上，三只松鼠与王者光荣实现了流量的强强结合。据悉自2016年王者光荣注册用户数就达2亿之多，现在已成了全民游戏，王者光荣的玩家到处可见。而三只松鼠在天猫粉丝旗舰店肆数目已跨越了3406万人，稳居全平台第一位，更有“国民零食”之称。
联名时代，将三只松鼠消费群体和王者光荣活泼人群连系，三只松鼠与王者光荣在天猫站表里、微博微信抖音等渠道举行大量暴光鼓吹，乃至借此延长至此前难以涉及的用户群体，两边品牌经由过程格调符合、主题同一的互助方法，敏捷在新群体中发生共识，告竣多赢的场合排场。
三只松鼠作为一个新锐品牌，洞察力与缔造力极强，这次与王者光荣的联名勾当更是捉住了当下年青人的求新及趣玩生理，经由过程游戏IP年货礼包与消费者创建了更深的感情链接支票借款,，感情挽回, 供给了更多平平平常中的小欢乐，也知足了消费者圈层与身份的需求，无疑是具备实际意义和鉴戒价值的一次跨界营销。
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